Realmente en estos días convulsos en cuanto a la economía se refiere, podemos ver como algunas entidades bancarias, están intentando dar otra imagen que no sea la de que no conceden créditos, no dan hipotecas, no quieren saber nada de las pólizas de crédito, en definitiva, que se han olvidado de todos nosotros. Pero si os tengo que decir lo que me he encontrado al realizar una prueba con mi propia hipoteca, es que los anuncios nos quieren dar una imagen, pero la realidad va por otro camino.

¿Qué tienen de cierto estos mensajes? Pues por lo que yo he podido comprobar por mi mismo, NADA. He hecho la prueba en dos entidades, las dos que más acentúan el mensaje de optimismo, Banco SabadellAtlántico y Caja Madrid. Pues bien, en ninguna de las dos, aprobaron un traspaso de mi hipoteca, todo y estar muuuuuy por debajo del 80% de la tasación actual y no estar vinculado a una actividad de mucho riesgo, como podría ser la construcción o la inmobiliaria.

La verdad, es que tan solo fue una prueba (no iba a cambiar de entidad), pero me apetecía hacer esta prueba. ¿Y entonces para quiénes va dirigida? Pues a mí entender, es simplemente un lavado de imagen en clave más interna, que otra cosa. Hay que tener en cuenta, que estas dos entidades, por ejemplo, fueron de las que más dinero recibieron por parte del Gobierno, en esas subastas que se hacen para obtener liquidez. Pero también puede ser, para enviar a la sociedad imputs que intenten dar un imagen de que ellos están para hacer todo lo que puedan y que ponen mucho de su parte.

Ahí van tres ejemplos de lo que os he comentado (el de Banco SabadellAtlántico, no lo he encontrado en castellano)

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Ll. Bosch

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El compromiso fue firmado por el consejero delegado de Antena 3, Silvio González, el presidente de la Asociación Promarca, Ignacio Larracoechea, y el presidente de ‘Tapsa’, Fernando Ocaña.

Estas son buenas medidas para intentar que el consumidor vuelva a creer en las marcas de siempre, en detrimento de las populares marcas blancas, pero quizás han abusado demasiado del consumidor y ahora ven en las propias marcas blancas, una compra más inteligente y racional. Pero dicho esto, creo que las marcas tradicionales deben existir, pero quizás tendrán que reinventarse y ajustar más sus márgenes de beneficio.

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El Salón del Automóvil de Barcelona ha sido el lugar elegido por la agencia de marketing Magic Touch para la presentación del nuevo modelo MINI Cabrio.

La agencia, ha desarrollado una acción de “marketing de guerrilla” en la que se fijarán más de 12.000 imanes en los techos de los coches poniendo esta original anilla como alternativa a la manera habitual de abrir el nuevo MINI Cabrio

Esta anilla de lata está sobre el techo de los coches con la idea de que se pueda tirar de ella y el coche se convierta en descapotable. Esta original idea ha suscitado el interés del público que acudió al Salón del Automóvil de Barcelona, pero que seguro no dejará a nadie indiferente durante este verano.
Como en otras ocasiones, MINI vuelve a sorprendernos despertando la curiosidad de todas las personas a la vez que consigue que ésta acción se mantenga en el subconsciente colectivo por ser una campaña de gran originalidad e impacto.
Magic Touch es la agencia de MINI España para el desarrollo de acciones de street marketing que una vez más ha apostado por el diseño y la creatividad para lanzar una campaña capaz de sorprender a todo el mundo.

Recopilador nota de prensa

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Ingeniosa campaña publicitaria que sin utilizar, ni un sólo cristal, la reacción que consiguió, fue que algunas personas  pensaron que el cristal estaba superlimpio y por descontado, muchas risas y complicidad.

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La nueva campaña, “Sueños”, que está en antena desde el día 5 de mayo y hasta mediados de julio, cuenta la historia del abuelo de Eric Adjetey, un carpintero de un barrio de pescadores de Accra, que para cumplir el sueño de su madre que siempre había soñado volar en avión, le construyó su último día un ataúd con forma de avión. Así nace esta fábrica de sueños que se ha convertido en toda una forma y actitud frente a la vida de los
habitantes de este pueblo pesquero. Ataúdes en forma de descapotable, de proyector de películas, o de chili, son algunos de los ataúdes que ha construido Eric para hacer realidad los sueños de algunos de los habitantes de Ghana.

Para apoyar este lanzamiento, la marca ha puesto en marcha una web, donde los consumidores tendrán la oportunidad de escribir cuál es su gran sueño, conocer los sueños de los habitantes de Accra, y ver como en tiempo
real tu sueño se imprime y cae dentro del “ataúd de sueños” en forma de lata de Aquarius,
y que luego hará parte de una gran celebración.

“Aquarius y su comunicación siempre se han caracterizado por contar historias reales de
personajes maravillosos y extraordinarios, que nos muestran y nos enseñan una forma diferente de ver la vida. La historia de Eric y su familia nos cautivó no sólo por las cosas
que logran hacer, sino por el mensaje de optimismo y de fuerza que nos trasmiten para
que luchemos por cumplir nuestros sueños, así sea el último día” afirma Marta Fontcuberta, Directora de Marketing Integrado de Coca-Cola.

Por primera vez en la historia publicitaria de la marca, Aquarius estrenó el pasado 20 de abril el anuncio en exclusiva en la red social más importante de España, Tuenti, y tres días después en varias salas de cine a nivel nacional, cambiando la forma en que la compañía había realizado el lanzamiento de una campaña.

La historia de Justo Gallego, quien construye hace más de 40 años sin conocimientos especializados en albañilería y arquitectura su propia catedral en Mejorada del Campo, y la historia de Alfredo Oliveira, psiquiatra del Hospital Neuropsiquiatricó de Buenos Aires, quien creó como terapia el programa de radio “Radio la Colifata”, han sido los protagonistas durante los dos últimos años la comunicación de Aquarius en España.

La nueva campaña de Aquarius “Sueños” transmite el mensaje de optimismo, esperanza e ilusión que ha caracterizado a la marca durante sus últimas campañas, reforzando el poder de superación y perseverancia que tiene el ser humano, que lo hace único y extraordinario.

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Nota de prensa:

Escondidos en lugares estratégicos dentro de los
centros comerciales se han colocado hasta 1.400 huevos de papel de tamaño real. El objetivo es que los niños los encuentren y puedan cambiarlos en las tiendas por huevos de chocolate de verdad y disfrutar de esta tradición de pascua. La acción se está llevando a cabo actualmente en los siguientes puntos hasta el 13 de abril.

C.C. La Roca Vi llage
08430 La Roca del Vallés – Barcelona

C.C. Las Rozas Vil lage
Juan Ramón Jiménez, 3
28230 Las Rozas – Madrid

C.C. Los Fresnos
C/Río de Oro, 3 local B21
33209 Gijón

C.C. Buenavista
C/Arturo Álvarez Boylla, 5
33005 Oviedo

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Intentando hacer que la campaña tenga más eco, para conseguir llegar a más gente, han buscado crear algo de escándalo, mostrando a todos sus modelos con el torso desnudo.

La campaña, ha sido realizada por el fotógrafo Steven Meisel en Los Ángeles. Cuenta con un reparto de modelos reconocidos y emergentes, como Anna Selezneva, Anna Jagodzinska, Natasha Poly, Naty, Edita, Carson, Vlad, Danny Schwartz, Mikus, Tomek, y Travone. Si queréis estar al día de todas las novedades de Calvin Klein Jeans pinchad aquí

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