Un buen anuncio te hace recordar ese producto, ya sea por un eslogan, por un spot de tv original o por cualquier otro aspecto que nos ha hecho fijarnos en el.  Sin embargo otros, crean una expectación sobre un producto o servicio nuevo, que todo el mundo desconoce.

Algunas veces te quedas con el producto en la mente, mientras que otras te quedas con la broma o chiste de la publicidad pero no recuerdas (o no sabes) que era lo que anunciaban. La moraleja es clara, no debe quedar ninguna duda sobre tu servicio o producto.

En el libro Jornada Laboral de 4 Horas de Tim Ferris, hacía referencia a la claridad con que Apple sacó a la venta su archiconocido Ipod. 5000 canciones en tu bolsillo. El mensaje es claro, clarísimo, y en ningún momento habla de capacidad, gigas, mp3 o formatos… cualquier persona no relacionada con la tecnología sabría interpretar la información recibida. Y tú, ¿sabrías definir tu producto o servicio en una sola frase, clara y concisa? Suerte y adelante.

Este artículo fue inspirado en una factura antigua que encontré de IKEA:

1.- Klippan str so 2 Retor 139 Euros

1.- Klippan FN so 2 Vansta Azo. 50 Euros.

Esta en garantía, y la guardo por eso, pero NO SE QUÉ ES. No me acuerdo que compré hace 10 meses!

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Rafiki

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Realmente en estos días convulsos en cuanto a la economía se refiere, podemos ver como algunas entidades bancarias, están intentando dar otra imagen que no sea la de que no conceden créditos, no dan hipotecas, no quieren saber nada de las pólizas de crédito, en definitiva, que se han olvidado de todos nosotros. Pero si os tengo que decir lo que me he encontrado al realizar una prueba con mi propia hipoteca, es que los anuncios nos quieren dar una imagen, pero la realidad va por otro camino.

¿Qué tienen de cierto estos mensajes? Pues por lo que yo he podido comprobar por mi mismo, NADA. He hecho la prueba en dos entidades, las dos que más acentúan el mensaje de optimismo, Banco SabadellAtlántico y Caja Madrid. Pues bien, en ninguna de las dos, aprobaron un traspaso de mi hipoteca, todo y estar muuuuuy por debajo del 80% de la tasación actual y no estar vinculado a una actividad de mucho riesgo, como podría ser la construcción o la inmobiliaria.

La verdad, es que tan solo fue una prueba (no iba a cambiar de entidad), pero me apetecía hacer esta prueba. ¿Y entonces para quiénes va dirigida? Pues a mí entender, es simplemente un lavado de imagen en clave más interna, que otra cosa. Hay que tener en cuenta, que estas dos entidades, por ejemplo, fueron de las que más dinero recibieron por parte del Gobierno, en esas subastas que se hacen para obtener liquidez. Pero también puede ser, para enviar a la sociedad imputs que intenten dar un imagen de que ellos están para hacer todo lo que puedan y que ponen mucho de su parte.

Ahí van tres ejemplos de lo que os he comentado (el de Banco SabadellAtlántico, no lo he encontrado en castellano)

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Ll. Bosch

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El compromiso fue firmado por el consejero delegado de Antena 3, Silvio González, el presidente de la Asociación Promarca, Ignacio Larracoechea, y el presidente de ‘Tapsa’, Fernando Ocaña.

Estas son buenas medidas para intentar que el consumidor vuelva a creer en las marcas de siempre, en detrimento de las populares marcas blancas, pero quizás han abusado demasiado del consumidor y ahora ven en las propias marcas blancas, una compra más inteligente y racional. Pero dicho esto, creo que las marcas tradicionales deben existir, pero quizás tendrán que reinventarse y ajustar más sus márgenes de beneficio.

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Ll. Bosch

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El Salón del Automóvil de Barcelona ha sido el lugar elegido por la agencia de marketing Magic Touch para la presentación del nuevo modelo MINI Cabrio.

La agencia, ha desarrollado una acción de “marketing de guerrilla” en la que se fijarán más de 12.000 imanes en los techos de los coches poniendo esta original anilla como alternativa a la manera habitual de abrir el nuevo MINI Cabrio

Esta anilla de lata está sobre el techo de los coches con la idea de que se pueda tirar de ella y el coche se convierta en descapotable. Esta original idea ha suscitado el interés del público que acudió al Salón del Automóvil de Barcelona, pero que seguro no dejará a nadie indiferente durante este verano.
Como en otras ocasiones, MINI vuelve a sorprendernos despertando la curiosidad de todas las personas a la vez que consigue que ésta acción se mantenga en el subconsciente colectivo por ser una campaña de gran originalidad e impacto.
Magic Touch es la agencia de MINI España para el desarrollo de acciones de street marketing que una vez más ha apostado por el diseño y la creatividad para lanzar una campaña capaz de sorprender a todo el mundo.

Recopilador nota de prensa

Ll. Bosch

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Ingeniosa campaña publicitaria que sin utilizar, ni un sólo cristal, la reacción que consiguió, fue que algunas personas  pensaron que el cristal estaba superlimpio y por descontado, muchas risas y complicidad.

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Ll. Bosch

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La nueva campaña, “Sueños”, que está en antena desde el día 5 de mayo y hasta mediados de julio, cuenta la historia del abuelo de Eric Adjetey, un carpintero de un barrio de pescadores de Accra, que para cumplir el sueño de su madre que siempre había soñado volar en avión, le construyó su último día un ataúd con forma de avión. Así nace esta fábrica de sueños que se ha convertido en toda una forma y actitud frente a la vida de los
habitantes de este pueblo pesquero. Ataúdes en forma de descapotable, de proyector de películas, o de chili, son algunos de los ataúdes que ha construido Eric para hacer realidad los sueños de algunos de los habitantes de Ghana.

Para apoyar este lanzamiento, la marca ha puesto en marcha una web, donde los consumidores tendrán la oportunidad de escribir cuál es su gran sueño, conocer los sueños de los habitantes de Accra, y ver como en tiempo
real tu sueño se imprime y cae dentro del “ataúd de sueños” en forma de lata de Aquarius,
y que luego hará parte de una gran celebración.

“Aquarius y su comunicación siempre se han caracterizado por contar historias reales de
personajes maravillosos y extraordinarios, que nos muestran y nos enseñan una forma diferente de ver la vida. La historia de Eric y su familia nos cautivó no sólo por las cosas
que logran hacer, sino por el mensaje de optimismo y de fuerza que nos trasmiten para
que luchemos por cumplir nuestros sueños, así sea el último día” afirma Marta Fontcuberta, Directora de Marketing Integrado de Coca-Cola.

Por primera vez en la historia publicitaria de la marca, Aquarius estrenó el pasado 20 de abril el anuncio en exclusiva en la red social más importante de España, Tuenti, y tres días después en varias salas de cine a nivel nacional, cambiando la forma en que la compañía había realizado el lanzamiento de una campaña.

La historia de Justo Gallego, quien construye hace más de 40 años sin conocimientos especializados en albañilería y arquitectura su propia catedral en Mejorada del Campo, y la historia de Alfredo Oliveira, psiquiatra del Hospital Neuropsiquiatricó de Buenos Aires, quien creó como terapia el programa de radio “Radio la Colifata”, han sido los protagonistas durante los dos últimos años la comunicación de Aquarius en España.

La nueva campaña de Aquarius “Sueños” transmite el mensaje de optimismo, esperanza e ilusión que ha caracterizado a la marca durante sus últimas campañas, reforzando el poder de superación y perseverancia que tiene el ser humano, que lo hace único y extraordinario.

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La nueva campaña de Madrid 2016 tiene como objetivo hacer creer a los madrileños que el sueño de que la candidatura de Madrid de albergar los Juegos Olímpicos de 2016 se puede hacer realidad.

Para ello, personalidades del deporte, la cultura y otros ámbitos sociales como Fernando Torres, Belén Rueda, Pedro Almodóvar o Matías Prats, “tienen la corazonada” de que Madrid será la ciudad elegida el próximo 2 de octubre.

En el spot se muestra a una anciana que ha visto la evolución de Madrid durante toda su vida y lo único que le queda por ver y vivir son unos Juegos Olímpicos y además “tiene la corazonada” de que así será.

La campaña estará presente en televisión, prensa, revistas, exterior e Internet.

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Pues bien, una de las preguntas que más me han sorprendido y que debían de responder los encuestados, es ¿ De qué marca te gustaría sentarte al lado en una cena? La gran mayoría quería estar junto a Apple porque, como indicó uno de los encuestados, seguro que tenía una conversación interesante y no hablaría nada de trabajo. La segunda marca elegida para cenar fue Virgin, seguida por Google y Cocacola.

Para discutir”, el 6% de los participantes eligió Microsoft para, según indicaron, que replanteen su estrategia y se orienten más al consumidor que al producto.

A la pregunta de ¿qué marca, enviándola 100 años atrás, hubiera tenido el mayor impacto en la historia? El 15% mencionó a Apple, indicando que antepondría las personas a la tecnología o incluso que si Steve Jobs hubiera revolucionado el mundo de los ordenadores antes de que se construyeran los primeros automóviles, no tendríamos dependencia del petróleo y hubiéramos desarrollado más fuentes de energía alternativa.

En relación a las marcas que más inspiran, Apple copó el primer puesto y un 22% de los votos. Nike, Coca Cola, Google o Starbucks fueron las que completaron el Top Five.
Apple también es la primera marca que responde a la pregunta de ¿Con qué marca te identificas? Muchos indicaron identificarse con ella porque yo también pienso de manera diferente. Tras Apple, Nike fue la más votada.

La marca que los lectores querrían actualizar es en primer lugar Microsoft, de Estados Unidos, Ford, Cocacola y Pepsi. Sorprende encontrar un país entre las marcas comerciales, pero según los participantes en este estudio la personalidad de la marca Estados Unidos no está clara y antes era una marca codiciada, ha perdido gran parte de su valor.

La marca que va a revolucionar su industria en los próximos cinco años es, por supuesto, Apple. Le sigue Google y la tercera posición la ocupa la respuesta esa marca hoy todavía no existe. Facebook y Nike ocupan cuarto y quinto lugar respectivamente.

Y estas son algunas de las preguntas que se podían encontrar los encuestados, junto con algunas de sus respuestas. Como podéis comprobar, estos premios son importantes por todo lo que representa la red y ganarlos es para la marca, en este caso Apple, un gran reconocimiento.

Cabe destacar, que no aparece ninguna marca española entre las primeras cinco posiciones de cada categoria y eso es algo que no nos podemos permitir.

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La segunda labor es establecer si se quieren comunicar descuentos, para asentar una determinada idea sobre la compañía o para obtener feed back de los clientes, dado que si no se tiene claro el objetivo de la comunicación puede fracasar.

Para concluir con la planificación se debe tener claro como se gestionará esta herramienta, es decir, una empresa debe responder a la pregunta de por qué esta plataforma es una prioridad sobre otras formas de comunicación, lo que pasa por revisar si se puede actualizar o mejorar la web de la empresa o trabajar en los correos que se envían a los clientes.

En este sentido hay que recordar que no por que algo parezca fácil o barato significa que es apropiado, ya que aunque Twitter sea una herramienta gratuita, es el tiempo de los trabajadores encargados de gestionarla lo que vale.

Si aún así una empresa considera que Twitter es su billete de entrada al siglo XXI existe una herramienta imprescindible antes de sumergirse en esta egoblogósfera llamada Twitalyser Brand, que otorga estadísticas sobre cómo gestionan otras empresas esta plataforma.

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Nota de prensa:

Escondidos en lugares estratégicos dentro de los
centros comerciales se han colocado hasta 1.400 huevos de papel de tamaño real. El objetivo es que los niños los encuentren y puedan cambiarlos en las tiendas por huevos de chocolate de verdad y disfrutar de esta tradición de pascua. La acción se está llevando a cabo actualmente en los siguientes puntos hasta el 13 de abril.

C.C. La Roca Vi llage
08430 La Roca del Vallés – Barcelona

C.C. Las Rozas Vil lage
Juan Ramón Jiménez, 3
28230 Las Rozas – Madrid

C.C. Los Fresnos
C/Río de Oro, 3 local B21
33209 Gijón

C.C. Buenavista
C/Arturo Álvarez Boylla, 5
33005 Oviedo

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